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发表于 前天 16:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
即经典格式(横幅、皮肤、原生主播、推荐模块)和视频格式(插播和外播)没有遭受重大动荡。经典格式的收入增长了 4%(从 4.63 亿欧元到 4.83 亿欧元),而视频格式的收入下降了 4%(从 4.91 亿欧元到 4.74 亿欧元)。 OPS 格式,就其本身而言,显示出 -21% 的大幅下降(收入从 1.97 亿欧元下降到 1.57 亿欧元)。与此同时,即使音频仅占收入的 2%,这种格式的广告收入在 2020 年也增长了 95%,达到 2700 万欧元,从而使其价值翻了一番。 OPS 受到了强烈影响。 © Olivier Wyman 不断增长的原生格式 根据 e-pub Observatory 的数据。

到 2020 年,原生格式的收入将增长 5%,从 2.54 亿欧元 台湾电话号 增至 2.67 亿欧元。在格式方面,经典和音频录得良好增长(分别为 +12% 和 +44%),而视频和 OPS 则出现下降(-10% 和 -5%)。显示中本地人的权重正在上升。 © Olivier Wyman Programmatic 占显示收入的 61% 自动购买的份额增加了 4%,从 2019 年的 5.82 亿欧元增加到 2020 年的 6.02 亿欧元,而非自动购买的份额下降了 (-1 %)。总的来说,程序化占展示收入的 61%。程序化变得越来越重要。 © Olivier Wyman 按商业部门比较展示。



广告投资健康危机在很大程度上导致了展示广告投资的差异,具体取决于活动部门。医药保健、电信、分销、高科技和家用电器以及食品和饮料行业的广告投资有所增加。旅行、旅游和餐饮、汽车和运输、时尚和配饰、银行、金融和保险行业的广告投资已经下调。我们可以看到,广告投资与健康危机密切相关,健康危机或多或少地对各个活动领域产生了强烈影响。按商业部门划分的广告投资。 © Olivier Wyman 搜索:增长的一年 2020 年,搜索增长了 3%,收入从 24.78 亿欧元增至 25.43 亿欧元。



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